Товарная политика предприятия отчет по практике

Прибыли на данном этапе почти никогда не бывает, нередки и убытки. Специалисты комбината интересуются техническими новинками и успешно находят зарубежных и отечественных партнеров для реализации своих идей. Этап внедрения товара на рынок характеризуется низкими объемами продаж товара. Анализ конкурентной среды ЗАО "Линк". Получается матрица по количеству позиций Таблица 8 :. Динамика годовых объемов закупки основных видов сырья. Разработка маркетинговой стратегии предприятия.

Сбытовая политика как элемент комплекса маркетинга. Виды и каналы сбыта продукции в современных условиях. Динамика годовых объемов закупки основных видов сырья. Структура маркетинговой службы. Система управления маркетингом, анализ товарной политики и методики ценообразования на предприятии. Оценка финансового состояния предприятия. Теоретическое обоснование понятия "сбытовая деятельность", ее методы организации и функции.

Товарная политика предприятия, оценка конкурентов и характеристика покупателей предприятия.

Товарная политика предприятия отчет по практике 4484

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Анализ маркетинговой деятельности унитарного предприятия "Слонимский винодельческий завод" - подобные работы. Анализ маркетинговой деятельности унитарного предприятия "Слонимский винодельческий завод" Структура ассортимента продукции УДП "Слонимский винзавод".

Система планирования и организация управления каналами распределения, товарная, сбытовая и коммуникационная политика предприятия.

Именно вокруг товара строятся все концепции и стратегии маркетинга, вырабатывается товарная политика компании. Прежде всего, нужно дать определение товара. Существует огромное количество определений разных авторов.

Приведем некоторые из. Товар — все, что может удовлетворить потребность или нужду, и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления [5. Товар — это экономическая категория, которая может быть представлена результатом производственной деятельности предприятия и продуктом, реализованным на рынке [9].

Товарная политика предприятия отчет по практике 5136457

Товар — предмет или действие, обладающие полезными свойствами и предназначенные для продажи [9]. И это далеко не все существующие определения.

Несмотря на то, что формулировки в данных определениях различаются, суть во всех них одна: товар — это определенный предмет или действие, произведенный для обмена и предназначенный для удовлетворения человеческих потребностей. По длительности использования все товары разделяют на товары длительного пользования предназначенные для многократного использования на протяжении длительного времени и товары кратковременного пользования потребляемые за короткий срок и не допускающие многократного использования.

Урок 4. Товар, товарная политика предприятия

По целям конечного использования все товары делятся на потребительские предназначенные для потребленияпроизводственного назначения для производства других товаров или перепродажи и услуги. Услуга — это действие, направленное на удовлетворение потребностей и предназначенное для продажи. По сути, услуга — это тоже товар, но с некоторыми специфическими свойствами, такими как: неосязаемость, неотделимость от источника услуг, непостоянство качества, несохраняемость [9].

Потребительские товары также делятся на 4 категории: товары повседневного спроса которые покупаются без усилий на сравнение и выбортовары предварительного выбора которые отбираются из различных вариантов с большими затратами на процесс выборатовары особого спроса товары с уникальными характеристиками, ради приобретения которых покупатель затрачивает товарная политика предприятия отчет по практике усилия и товары пассивного спроса к которым потребитель не проявляет особого интереса.

В товарном маркетинге, а также для нашего исследования, является важным понятие жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара — это время с момента выхода товара работа про грибы рынок и до его ухода с рынка. Иногда за начало жизненного цикла принимается этап разработки товара.

Выделяют четыре этапа жизненного цикла товара: внедрение на рынок, рост, зрелость и упадок. Каждый этап характеризуется временем нахождения. Этап внедрения товара на рынок характеризуется низкими объемами продаж товара. На данном этапе продажи товара не велики, но быстро растут.

1548483

Прибыли на данном этапе почти никогда не бывает, нередки и убытки. Этап роста характеризуется быстрым признанием товара потребителями и значительным увеличением прибыли. В это влияние золотой орды на развитие древней продажи товара высоки и продолжают быстро расти. Затраты на маркетинг по-прежнему существенные, однако, на данном этапе товар начинает приносить прибыль.

В это же время разрабатываются и внедряются различные модификации и дополнения для товара, товар выходит на новые рынки. Самый благоприятный в плане приносимой прибыли этап. Затраты на маркетинг относительно небольшие, связаны с поддержанием спроса на товар. Спрос на такой товар постоянно падает, и компания товарная политика предприятия отчет по практике от товарная политика предприятия отчет по практике избавляться, если конечно данный товар не обеспечивает спроса на другие товары.

В данном пункте мы рассмотрели понятие товара, его классификацию и этапы жизненного цикла. Далее рассмотрим, что такое товарная политика и каковы поставленные перед ней задачи. Для изучения товарной политики компании Danone необходимо сначала дать определение и понять, что такое товарная политика. Товарная политика — это система решений и действий, связанных с разработкой и управлением товаром [2. Наличие у компании продуманной товарной политики позволяет правильно формировать ассортимент, поддерживать и развивать успешные товары и устранять нежелательные, извлекать из товаров наибольшую выгоду, своевременно и с пользой внедрять новые товары.

Основная цель товарной политики состоит в том, чтобы выпускаемые и продаваемые товары оптимально соответствовали, с одной стороны, рыночному спросу по количеству и качеству, а с другой — ресурсам фирмы.

На основе этой общей цели предприятие может ставить конкретные задачи товарной политики по отдельным товарам и для определенных ситуаций на рынке. Товарная политика предприятия влияет на его прибыль и конкурентоспособность.

Поэтому необходимо анализировать не только сами товары, но и оценивать в целом работу компании с товарами, то есть товарную политику. В задачи товарной политики входит: оценка соответствия товарной политики общим целям компании; выявление недостатков и возможных направлений ее совершенствования. Товарная политика предполагает определенный курс действий, наличие из него заранее продуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; подержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки и обслуживания товаров.

Отсутствие четко структурированной и продуманной товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных факторов, потеря контроля над конкурентоспособностью товаров.

  • Сегментация товарного рынка.
  • Во второй главе была рассмотрена роль марочной политики в маркетинге в целом, более подробно описана марочная политика компании Danone и дана характеристика основным брендам молочной продукции компании.
  • Основная цель товарной политики состоит в том, чтобы выпускаемые и продаваемые товары оптимально соответствовали, с одной стороны, рыночному спросу по количеству и качеству, а с другой — ресурсам фирмы.
  • Одним из главных направлений товарной политики является создание правильного ассортимента товаров.
  • Малых, Е.
  • Инновационная сущность остается, конечно, неизменной.

Принимаемые руководителем оперативные решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

Отсутствие генерального курса, без которого нет долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, неэффективному использованию сил и средств, отказу от запуска изделий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства. Одним из главных направлений товарной политики является создание правильного ассортимента товаров.

Товарный ассортимент — это группа товаров, тесно связанных между собой схожестью функций; общим спросом у определенной группы потребителей; диапазоном цен [3. Ассортимент можно охарактеризовать по следующим понятиям: по ширине по количеству товарных категорий, входящих в ассортиментпо глубине по количеству товарных позиций внутри каждой товарной категории в ассортиментепо длине по общему количеству брендов и по товарная политика предприятия отчет по практике, или гармоничности насколько родственны различные товарные линии с точки зрения конечного потребителя.

Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях производства и сбыта; наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия; хорошего знания рынка и характера его требований; представления о своих возможностях и имеющихся ресурсах исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых в настоящее время и в перспективе.

Please turn JavaScript on and reload the page.

В условиях необходимости мобилизации все более крупных ресурсов для решения производственно-сбытовых и иных задач, требуется тщательная проработка всего комплекса вопросов, входящих в товарную политику.

Необходимо продуманное на длительную перспективу решение таких проблем, как: оптимизация ассортимента номенклатуры производимых изделий с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства; темпы обновления продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла; соотношение новых и старых изделий в программе, новых и освоенных рынков при сбыте; уровень обновления товаров, выход на рынок с принципиально новыми видами продукции; выбор времени выхода на рынок с новыми товарами и изъятия из программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и др.

Эти вопросы решаются в привязке к рынку, его требованиям, к поведению конкурентов.

Доля выражается в процентах к объему рынка. Отдел по внешнеэкономической деятельности отдел маркетинга отдел сбыта транспортный цех отдел сырья Рисунок 2.

Поскольку рыночный успех является главным критерием оценки деятельности компаний, а их рыночные возможности предполагаются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой, то именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием, управлением ассортиментом и его совершенствованием.

В данной главе были рассмотрены основные понятия и термины, необходимые для проведения анализа товарной политики компании. В следующей главе рассмотрим марочную политику компании Danone и выделим товары, которые будем анализировать. Товарная политика неразрывно связана с марочной политикой. Управление ассортиментом подразумевает также и управление торговой маркой. Основные особенности ассортиментных инноваций - разработка и производство экологически безопасных продуктов массового потребления, производство продуктов лечебно-профилактического назначения.

Основными методами управления сбытом в организации является прогнозирование объёмов сбыта на основе успешности продаж продукции в прошлом году. Покорение вершин качества напрямую связано с модернизацией производства. Завоевав доверие потребителей вкусными продуктами, Калинковичский мясокомбинат не останавливается на достигнутых результатах, разрабатывает стратегию и планомерно движется к своим целям.

Ставка сделана на техническое перевооружение — без него невозможно товарная политика предприятия отчет по практике.

Товарная политика предприятия отчет по практике 8937

Объем инвестиций из года в год растет. Внедряется новое оборудование, улучшаются условия труда, быта и отдыха работников.

Товарный ассортимент — это группа товаров, тесно связанных между собой схожестью функций; общим спросом у определенной группы потребителей; диапазоном цен [3, с. Сущность, цели и роль товарной политики торгового предприятия в условиях рыночных отношений 6 1. Основу составляют кисломолочные продукты. Самые популярные работы. Отчет по практике.

За последние три года сделано очень. Среди значимых проектов необходимо отметить реконструкцию убойного цеха. В соответствии с требованиями СанПиНов товарная политика предприятия отчет по практике зоны убоя. Таким образом, обеспечено соблюдение санитарных норм при разделке туш. В настоящее время начинается реконструкция холодильника.

Содержание Введение 1 Глава 1. Теоретические основы формирования товарной политики предприятия 6 1. Сущность, цели и роль товарной политики торгового предприятия в условиях рыночных отношений 6 1. Виды товарной политики предприятия и ее элементы 11 1. Осуществление товарной политики и формирование ассортимента 18 Глава 2. Планирование и реализация товарной стратегии 44 3. В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества.

Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом. Эффективность управления маркетинговой деятельностью торгового предприятия зависит от степени использования ее главного инструмента — товарной политики. Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения.

DEFAULT3 comments