Реферат на тему жизненный цикл изделия

Этап третий- рост. Технологическая подготовка производства является продолжением работ по проектированию изделия. С повышением качества продукта или даже со старым продуктом можно 2. В определенный момент объём продаж практически всех разновидностей товаров, услуг или марок начинает постепенное снижение к минимуму. Он реализует сей плеер, а для этого он выходит на шумную улицу, но на улицу не простую, а на улицу цен. Файловый архив студентов.

Источником музыки такого формата по началу реферат на тему жизненный цикл изделия быть только компьютер. Сейчас же с помощью выпуска определенных устройств, стало возможным без применения компьютера переписывать 74 минуты музыки с компакт-диска за 5 минут на новый МР3 плеер при помощи цифровых технологий. Создать недорогую стационарную установку небольших размеров, которая подключалась бы к любому музыкальному центру.

Проверка замысла продукта. Если замысел продукта успешно преодолел этап анализа возможностей производства и сбыта, начинается этап НИОКР, в ходе которого замысел должен превратиться в реальный продукт. На этом этапе дается ответ, поддается ли идея продукта воплощению в изделие.

Отдел исследований и разработок создает один или несколько вариантов физического воплощения товарного замысла в надежде получить прототип. Если плеер успешно прошел функциональные испытания, проверку на потребителях, фирма выпускает небольшую партию устройств для испытания в рыночных условиях.

На этом этапе продукт проходит проверку в обстановке, более приближенной к реальному использованию. Испытания в рыночных условиях дают руководству достаточный объем информации для принятия окончательного решения о целесообразности выпуска нового продукта. Если фирма приступает к развертыванию коммерческого производства, ей предстоят большие расходы. Придется строить или брать в аренду целый производственный комплекс.

Кроме того, возможно, потребуется затратить в течение одного только первого года десятки тысяч долларов на рекламу и стимулирование сбыта новинки. При выходе на рынок с новым товаром фирма должна решить, когда, где, кому и как его предложить. Когда фирма начнет продавать товар по исходной цене, рынок скорректирует ее и установит окончательную цену. Многие из нас, несмотря на предупреждения докторов о том, что сахар — курсовая социальная работа как профессиональная деятельность смерть, очень любят пить чай с большим количеством сахара.

Причем при изменении размера емкости посуды, в которую мы разливаем чай, меняется допустим, разливаем чай не по стаканам, а в маленькие кофейные чашки и количество сахара, но таким образом, чтобы содержание сахара в чае оставалось неизменным то есть добавляем сахар по вкусу.

Этот метод основан на ориентации цены на затраты производства. Если ее издержки составят реферат на тему жизненный цикл изделия долларов, тогда исходная цена достигнет долларов, если же его издержки повысятся и составят долларов, исходная цена плеера составит долларов.

Этот метод имеет и плюсы, и минусы. Поэтому данный метод чрезвычайно прост для потребителей. Гуляя по городу, вы случайно зашли в стол заказов и просите сформировать вам заказ, состоящий из 5 банок тушеной свинины производства КНР по руб. Продавец положит ваш заказ в полиэтиленовый пакет за руб.

Легко подсчитать, что его стоимость равна руб. Вспомним, как мучилась Агафья Тихоновна из пьесы Н. Я думаю, лучше всего кинуть жребий Суть данного метода состоит в том, что из оценки и соотношения качественных параметров изделия определяется цена продукта.

Рассмотрим подробнее данный метод на примере.

Please turn JavaScript on and reload the page.

Нам известно, что на рынке нашими конкурентами продаются подобные нашему плееру портативные изделия. Выбираем качественные параметры плееров, которые определяют их потребительские свойства. Просим экспертов оценить, какой параметр из ряда представленных является наиболее важным, какой — чуть менее, какой — еще менее важен и т.

Определим цену одного балла.

Реферат на тему жизненный цикл изделия 9203

Переходить улицу вне пешеходного перехода опасно для жизни. Он реализует сей плеер, а для этого он выходит на шумную улицу, но на улицу не простую, а на улицу цен.

Движение по улице не прекращается ни днем, ни ночью, а пешеходный переход на этой улице. Если захотите перейти улицу в этом месте, то понесете убыток, так как получить здесь прибыль не удается. Выход один — идти по пешеходному переходу, т. Поэтому, если попытаться пройти по середине перехода, то есть риск быть затоптанным встречной толпой конкурентов. Если есть такая возможность, надо обойти конкурентов с той или другой стороныне забывая, однако, о том, что вам все-таки надо удержаться в пределах перехода.

Этап выведения на рынок начинается с реферат на тему жизненный цикл изделия распространения продукта и поступления его и продажу. Процедура выведения продукта на рынок требует времени, а сбыт в этот период обычно растет медленно. Реферат по философии канта этом этапе фирма либо несет убытки, либо ее прибыли очень невелики из-за незначительных продаж и высоких расходов по организации каналов распределения продукта и стимулированию его сбыта.

Затраты на стимулирование достигают в это время наивысшего уровня, это связано с необходимостью концентрации усилий на продвижении новинки. Необходимо информировать потенциальных потребителей реферат на тему жизненный цикл изделия новом, неизвестном им продукте, побудить их к опробованию товара и обеспечить этому товару распространение через предприятия торговли. Производителей на этом этапе немного, они выпускают только основные варианты продукта, поскольку рынок еще не готов к восприятию его модификации.

Фирмы фокусируют свои усилия по сбыту на потребителях, наиболее подготовленных к совершению покупки. Цены на этом этапе обычно повышенные. Компания начала внедрение своего плеера с людей, уже знающих многое про новейший компьютерный формат звука МР3, с одновременным объяснением и демонстрацией формата людям, заинтересованном в самом плеере, ради привлечения большего количества покупателей.

В Интернете в местах, где можно прочитать о любимых исполнителях, о модных новинках и т. За счёт этого фирма завоевала сердца многих любителей музыки даже до начала официальных продаж.

Фирма может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг. Недифференцированный маркетинг.

[TRANSLIT]

Возможно, фирма решится пренебречь различиями в сегментах и обратиться ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением. Она полагается на методы массового распределения и массовой рекламы. Фирма стремится придать продукту образ превосходства в сознании людей.

Для ее решения обычно проводятся все необходимые технические, технологические и экономические расчеты, проверяется соответствие нового варианта продукции условиям его использования потребителями. Менеджер по товару должен не просто защищать свое изделие. Этому способствует успешная деятельность конкурентов, изменение в технологии, другие предпочтения потребителей.

Этот вид охвата рынка экономичен. Издержки по производству, распространению и рекламе продукта невелики. Дифференцированный маркетинг. В данном случае фирма решает выступить на большинстве или даже на всех сегментах и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение.

Жизненный цикл продукции

Предлагая соответствующие продукты для каждого сегмента, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из сегментов рынка. Фирма рассчитывает, что благодаря упрочению позиции на нескольких сегментах рынка ей удастся идентифицировать в сознании потребителя фирму с данной товарной категорией, надеется на рост повторных покупок.

С точки зрения рентабельности для предприятия этап создания товара или услуги - это только прямые и косвенные затраты без сиюминутной прибыли. На рисунке показаны разные периоды жизни продукта с учетом зависимости сбыта и прибыли от возраста продукта. Первым делом предприятию следует оперативно выявлять стареющие продукты, прогнозировать переход в стадию спада всего ряда услуг и товаров. Компания начала внедрение своего плеера с людей, уже знающих многое про новейший компьютерный формат звука МР3, с одновременным объяснением и демонстрацией формата людям, заинтересованном в самом плеере, ради привлечения большего количества покупателей. Изменения потребностей покупателя формируют основные активные сегменты рынка, которые требуют внесения определенных корректировок.

Концентрированный маркетинг. В результате - добивается экономии ресурсов. Концентрированный маркетинг связан с повышенным уровнем риска. Избранный сегмент рынка может не оправдать надежд, например, потребители могут перестать покупать товар предлагаемого типа.

В результате фирма потерпит большие убытки. При выходе фирмы на рынок с реферат на тему жизненный цикл изделия продуктом целесообразно предлагать только один вариант новинки. При этом наиболее эффективны стратегии недифференцированного или концентрированного маркетинга. Если у покупателей одинаковые вкусы, они закупают одно и то же количество продукта в одни и те же отрезки времени и одинаково реагируют на одни и те же марки - уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга.

Если конкуренты занимаются сегментированием рынка, применение стратегии недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным. Если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, фирма может получить выгоды от использования концентрированного или дифференцированного маркетинга. На этом этапе цены остаются на прежнем уровне или слегка снижаются по мере роста спроса.

Поэтому стратегическое планирование всех отдельных стадий жизненного цикла товара является жизненно важным фактором. В настоящее время в России развивается рыночная модель экономики, что означает растущее количество самостоятельных предприятий, выпускающих товары и услуги и конкурирующих между. Поэтому концепция жизненного цикла весьма актуальна для нашей страны.

Все продукты и услуги занимают свою нишу на рынке в течении определенного времени, но рано или поздно они теряют актуальность и вытесняются новинками, либо более конкурентоспособными аналогами. Реферат на тему жизненный цикл изделия жизнь продукта не ограничивается одним лишь только пребыванием на рынке, в связи с чем существует такое понятие как жизненный цикл продукта.

Это понятие характеризует несколько этапов существования товара или услуги до, в процессе и после производства и продаж. В маркетинге не существует вечного товара. Концепция жизненного цикла товара или услуги описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.

С самого момента попадания на рынок, продукт начинает жить своей особой жизнью.

Реферат на тему жизненный цикл изделия 7914

Причем следует понимать, что у всех продуктов есть своя область применения, технические и потребительские особенности и прочие различия. Соответственно у всех товаров разный жизненный цикл, причем его рамки не являются статичными, он может длиться от нескольких дней или недели, до нескольких десятков лет. Данная концепция была впервые опубликована Теодором Левиттом в г.

Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Жизненный цикл услуги считается одним из важнейших факторов в маркетинге. Этот инструмент планирования и прогнозирования дает возможность определять задачи маркетинга в целом и на каждом отдельном этапе цикла, а так же вносить своевременные корректировки в маркетинговую стратегию.

Как инструмент контроля жизненный цикл позволяет оценить общую результативность выпуска товара в сравнении с производимыми в прошлом аналогами. Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота и прибыли фирмы на реферат на тему жизненный цикл изделия рынке во времени, то есть динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке.

Жизненный цикл товара в этом случае выступает как идеальная модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Продолжительность всего жизненного цикла и его отдельных стадий во многом зависит от типа и вида товара услуги.

Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, профессор Ф. Котлер характеризует жизненный цикл изменением объемов продаж и получаемой прибыли во времени. Такую концепцию можно представить графически, в виде кривой рис. На протяжении всего жизненного цикла, продукт проходит разные этапы, реферат на тему жизненный цикл изделия из которых требует определенных тактических и стратегических решений от руководства предприятия, дабы продолжить развитие и не потерять позиций на рынке.

В зависимости от этапа жизненного цикла услуги, могут значительно меняться объем прибыли, затраты предприятия на производство; степень и уровень конкуренции может как падать, так и расти, это касается и потребительского поведения. Все это в конечном итоге влияет и на цену товара.

[TRANSLIT]

Руководителям предприятий необходимо уделять пристальное внимание проблемам и реферат на тему жизненный цикл изделия, специфичным для каждого этапа цикла, и действиям, направленным на реализацию потенциальной возможности получения прибыли в каждой фазе, для чего необходимо осуществлять оценку концепции жизненного цикла продукта. Будущее разрабатываемого товара должно быть спрогнозировано на ранних стадиях создания, особое внимание стоит уделить всем возможным изменениям для каждого этапа жизненного цикла.

Вместе с тем следует учесть, что трудно провести чёткие разграничения между отдельными этапами и что на длительность периода каждого из них оказывают влияние, помимо внутренних, и внешние факторы. Например, многие товары и услуги полностью зависимы от сезонности, тенденций моды, мнения и поведения целевой аудитории и т. Большинство предприятий стремится достичь в своём производстве определенного баланса. Как правило, это достигается сочетанием новых, развивающихся и зрелых товаров.

Проще говоря, имея в распоряжении несколько разных товаров и услуг, находящихся на разных стадиях жизненного цикла.

Причем отслеживание и корректировка этапов цикла проводится независимо от сравнительного преимущество одного товара или услуги фирмы, над другими. Даже если текущий доход одного из производимых продуктов ниже, чем например, у более нового и набирающего популярность, это не значит, что менее доходный следует незамедлительно снимать с производства, ведь его жизненный цикл наверняка еще не исчерпал. Современные предприятия поставлены перед необходимостью постоянных разработок новых товаров и услуг.

Средний срок жизни уже существующих на рынке товаров и услуг сокращается, поэтому реферат на тему жизненный цикл изделия необходимо заменять конкурентоспособными новинками. Новаторская деятельность основывается на четко организованной структурной работе с идеями и концептами новых товаров и услуг, а так же на проведении серьезных исследований потребительского мнения и рынка.

На основе этих исследований и принимаются решения при создании новинки. Однако даже хорошо проработанная новинка может потерпеть неудачу, и, не смотря на весомые материальные выгоды, связанные с выводом новшества на рынок, риск, связанный с новаторством велик.

Поэтому одна из основных целей контроля над жизненным циклом товара это оценка и принятие решений о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над тем или иным продуктом.

Очень важно свести к минимуму случайности, недочеты и промахи, приводящие к разработке нежизнеспособных идей и отсеивать наиболее перспективные варианты еще на первых стадиях жизненного цикла. Весьма важным является возможность продления жизненного цикла, если того требует ситуация или это может принести потенциальную выгоду на определенной стадии цикла. Однако достаточно проблематично предсказать, когда начнется следующая стадия и как долго она продлиться, реферат на тему жизненный цикл изделия более трудно прогнозировать уровень сбыта и прочие точные показатели.

С другой стороны, интервал использования продукции, начиная с ввода в эксплуатацию и заканчивая списанием по отработке назначенного ресурса и утилизацией продукции. Некрасовым стадии жизненного цикла изделия рассматриваются с позиции интегрированной логистики и стратегической платформы цепей поставок на базе таких ключевых компетенций, как транспортирование, грузопереработка, складирование, управление запасами и информационный поток.

При этом жизненный цикл изделия представлен в виде следующих стадий: разработка, проектирование, производство, развертывание, эксплуатация, утилизация. Для начала, воспользуемся определением Ф. Котлера и рассмотрим стадии жизненного цикла. Типичный жизненный цикл товара представлен кривой на рис. В этом реферат на тему жизненный цикл изделия отчетливо выделяются четыре этапа. В связи с большими затратами по выведению товара новости о диссертации мединского на этом этапе еще.

Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов. Изменение объемов продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара от его создания до упадка. Этап выведения начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. Процедура выведения товара на рынок требует времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно.

Медленный рост может объясняться следующими обстоятельствами: задержками с расширением производственных мощностей, техническими проблемами, задержками с доведением товара до потребителей, особенно при налаживании надлежащего распределения через различные розничные торговые точки, нежеланием клиентов отказываться от привычных схем поведения.

В случаях с дорогостоящими новинками рост сбыта сдерживается и рядом других факторов, таких, как незначительное количество покупателей, способных воспринять товар и позволить себе его приобрести.

Если новинка удовлетворяет интересы рынка, сбыт начнет существенно расти. Ранние последователи будут продолжать покупать товар. Их примеру начнут следовать обычные потребители, особенно если они слышали о товаре благоприятные отзывы. На рынке появляются новые конкуренты, привлеченные открывающейся возможностью.

Они предложат товар с новыми свойствами, что позволит расширить рынок. Рост числа конкурентов приведет к резкому росту продаж с заводов, чтобы насытить товаром каналы распределения. Прибыли на этом этапе растут, поскольку издержки на стимулирование сбыта приходятся уже на больший объем продаж при одновременном сокращении издержек производства. Для того чтобы максимально растянуть период быстрого роста рынка, фирма может использовать несколько стратегических подходов:.

Повысить качество новинки, придать ей дополнительные свойства, выпустить ее новые модели. Переориентировать часть рекламы с распространения осведомленности о товаре на стимулирование его приобретения. Фирма, прибегающая к использованию упомянутых стратегических приемов расширения рынка, наверняка укрепит свое конкурентное положение.

В какой-то момент темпы роста сбыта товара начнут замедляться - начнется этап зрелости. По времени этот этап обычно протяженнее предыдущих и ставит сложные задачи в области управления маркетингом. Большинство имеющихся на рынке товаров находятся как раз на этапе зрелости, и, следовательно, управление маркетингом в основном имеет дело со "зрелыми" товарами.

Управляющий по товару должен не просто защищать свое изделие. Лучшая оборона - это нападение.

Реферат в Word ЗА 5 МИНУТ

И управляющему нужно постоянно искать способы модификации рынка, товара и комплекса маркетинга. В конце концов, сбыт разновидности товара или марки все-таки пойдет. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет. Падение сбыта объясняется рядом причин, в том числе достижениями в технологии, изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции со стороны отечественных и зарубежных соперников.

По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка. Оставшиеся могут реферат на тему жизненный цикл изделия ассортимент товарного предложения, отказаться от мелких сегментов реферат на тему жизненный цикл изделия и наименее эффективных торговых каналов, урезать ассигнования на стимулирование и еще больше снизить цены.

Сохранение в своей номенклатуре товара, вступившего в стадию упадка, может оказаться для фирмы чрезвычайно накладным делом. Товар может отнимать слишком много времени у руководства. Основные этапы ЖЦП: проектирование, производство, эксплуатация, утилизация. Применяется по отношению к продукции с высокими потребительскими свойствами и к сложной наукоёмкой продукции высокотехнологичных предприятий.

Однако возможность её решения достигается применением автоматизированных систем управления ЖЦИ. Автоматизация проектирования осуществляется системами автоматизированного проектирования. В САПР машиностроительных отраслей промышленности принято выделять системы функционального, конструкторского и технологического проектирования. Проектирование технологических процессов составляет часть технологической подготовки производства и выполняется в системах CAM Computer Aided Manufacturing. На большинстве этапов жизненного цикла, начиная с определения предприятий-поставщиков исходных материалов и компонентов и кончая реализацией продукции, требуются услуги системы управления цепочками поставок - SCM.

Цепь поставок обычно определяют как совокупность стадий увеличения добавленной стоимости продукции при ее движении от компаний-поставщиков к компаниям-потребителям. Управление цепью поставок подразумевает продвижение материального потока с минимальными издержками.

Координация работы многих предприятий-партнеров с использованием технологий Intrenet возлагается на системы E-commerce, называемые системами управления данными в интегрированном информационном пространстве CPC Collaborative Product Commerce.

Реферат: Жизненный цикл продукта

Информационная поддержка этапа производства продукции осуществляется автоматизированными системами управления предприятием АСУП и автоматизированными системами управления технологическими процессами АСУТП. Наиболее развитые системы ERP выполняют различные бизнес-функции, связанные с планированием производства, закупками, сбытом продукции, анализом перспектив маркетинга, управлением финансами, персоналом, складским хозяйством, учетом основных фондов и т.

Системы MRP-2 ориентированы, главным образом, на бизнес-функции, непосредственно связанные с производством. Для непосредственного программного управления технологическим оборудованием используют системы CNC Computer Numerical Control на базе контроллеров специализированных компьютеров, называемых промышленнымикоторые встроены в технологическое оборудование с числовым программным управлением ЧПУ.

Основы маркетинга. Урок 3 из 10. Жизненный цикл товара

На этапе реализации продукции выполняются функции управления отношениями с заказчиками и покупателями, проводится анализ рыночной ситуации, определяются перспективы спроса на планируемые изделия. Эти функции возложены на систему CRM. Функции обучения обслуживающего персонала возложены на интерактивные электронные технические руководства IETM Interactive Electronic Technical Manualsс их помощью выполняются диагностические операции, поиск отказавших компонентов, заказ дополнительных запасных деталей и некоторые другие операции на этапе эксплуатации систем.

Управление данными в информационном пространстве, едином для различных автоматизированных систем, возлагается на систему управления жизненным циклом продукции, реализующую реферат на тему жизненный цикл изделия PLM Product Lifecycle Management.

  • Этот метод имеет и плюсы, и минусы.
  • Главное — поддержать и сохранить репутацию в глазах потребителя, чтобы продолжить дальнейшее сотрудничество с ним.
  • Исходя из того, что основная задача предприятия на данном этапе - сохранить и по возможности преумножить свою долю рынка, продление этапа роста означает устойчивое преимущество над прямыми конкурентами.
  • Отличие состоит в более коротком периоде времени повторного жизненного цикла.
  • В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа [5] [3]: жизненный цикл товар продукция 1.

Технологии PLM объединяют методики и средства информационной поддержки изделий на протяжении всех этапов жизненного реферат на тему жизненный цикл изделия изделий. Жизненный цикл товара Жизненный цикл товара - период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.

Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга. Графики, характеризующие изменение показателей в различные фазы жизненного цикла. А - продажи; B - прибыль. Различные варианты кривой жизненного цикла товара: 2 - повторный цикл; 3 - "гребешковая" кривая Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке.

В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа [5] [3]: жизненный цикл товар продукция 1. Жизненный цикл технологии производства также складывается из четырех фаз: 1.

Преследование целей освоения нововведений-процессов.

DEFAULT2 comments